O Algoritmo de Adwords do Facebook: O que os profissionais de marketing precisam saber: Social Media Examiner

O Algoritmo de Adwords do Facebook: O que os profissionais de marketing precisam saber: Social Media Examiner

 Mascote Scout para o Social Media Examiner "width =" 141 "height =" 193 "/> Deseja baixar seu Facebook custos de publicidade? </p>
<p> Procurando dicas para otimizar suas campanhas publicitárias no Facebook? </p>
<p> Para explorar o algoritmo de anúncios do Facebook, entrevistei Ralph Burns. </p>
<h3> Mais sobre este programa </h3>
<p> O podcast de marketing de mídia social é projetado para ajudar profissionais de marketing, donos de empresas e criadores a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social. </p>
<p> Neste episódio, eu entrevistei Ralph Burns, um especialista em anúncios no Facebook. Ele administra o Tier 11, uma agência de publicidade focada em servir negócios de comércio eletrônico. Ele também é co-apresentador do podcast Perpetual Traffic </p>
<p>.</p>
<p> Ralph explica como suas configurações de objetivo de lance e campanha podem ajudar ou prejudicar o orçamento de seus anúncios. </p>
<p> Você também aprenderá como o algoritmo de anúncios do Facebook determina se seus anúncios oferecem uma boa experiência ao usuário. </p>
<div style=  O algoritmo de anúncios do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber apresentando ideias de Ralph Burns sobre o podcast de marketing de mídia social. "Width =" 600 "height =" 315 "/> 

<p class= O algoritmo de anúncios do Facebook: o que Os profissionais de marketing precisam saber apresentando insights de Ralph Burns no podcast de marketing de mídia social.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

Ouça agora

Veja algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Algoritmo de anúncios do Facebook

A História de Ralph

Por volta de 2007 ou 2008, Ralph começou a exibir anúncios on-line em seu blog de vendas e gerenciamento. Com o AdWords, o blog tinha um bom tráfego de pay-per-click. Em 2009, o blog de Ralph levou-o a ser demitido de seu trabalho corporativo em vendas e gerenciamento. Para ganhar mais dinheiro, ele se tornou um afiliado, vendendo material de outras pessoas com anúncios pay-per-click por meio de redes como o Yahoo! e MSN

Quando o Facebook começou a colocar anúncios na coluna da direita, Ralph também começou a exibir anúncios afiliados no Facebook. Naquela época, a segmentação não era tão boa quanto é hoje. As únicas opções de segmentação eram sexo, idade, onde alguém vivia, se alguém estava interessado em homens ou mulheres e status de relacionamento (solteiro, casado ou complicado).

Com as opções de segmentação disponíveis, Ralph pensou que ele poderia ser bem sucedido na execução de uma oferta de namoro e se tornou um super afiliado para o serviço de encontros Christian Mingle. Com essa experiência, Ralph descobriu que o Facebook era uma tremenda plataforma com uma incrível quantidade de tráfego.

Quando o Facebook começou a exibir anúncios no feed de notícias, Ralph tornou-se um dos primeiros a adotar publicidade de resposta direta e vem fazendo isso desde então. Ao longo do caminho, Ralph começou sua agência, Tier 11. No começo, a agência trabalhava principalmente com produtos baseados em informações, como serviços de coaching.

 Ralph Burns iniciou a agência Tier 11 depois de trabalhar no mundo corporativo. "Width =" 600 "height =" 343 "/> </p>
<p> Hoje, o Tier 11 concentra-se principalmente em clientes de comércio eletrônico, mas ainda trabalha com alguns produtos baseados em informações. Para vender produtos físicos, o Tier 11 usa uma estratégia chamada de amplificador de comércio eletrônico, que converte o público frio em compradores ou mesmo em clientes de longo prazo. A agência tem uma equipe grande, é rigorosa na escolha de clientes e tem um relacionamento próximo com o Facebook. </p>
<p> <em> Ouça o programa para ouvir Ralph e eu discutirmos as vantagens de ser demitido. </em> </p>
<p> <strong> Por que o Facebook tem um Algoritmo de Anúncios? </strong> </p>
<p> O algoritmo de anúncio do Facebook funciona com o leilão e é uma grande caixa preta que poucas pessoas entendem. O Facebook usa o algoritmo de anúncios para determinar os melhores anúncios para mostrar o melhor público, além de criar uma boa experiência do usuário. Em janeiro de 2018, Mark Zuckerberg disse que o Facebook priorizará interações significativas. Esta mudança de prioridade mudou o funcionamento do algoritmo e do leilão. </p>
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A taxa de ação estimada também analisa o conjunto de anúncios, a campanha e o histórico da conta. O nível do conjunto de anúncios geralmente é onde toda a otimização ocorre, então Ralph não ficou surpreso com essa parte. No entanto, quando ele aprendeu essas informações do Facebook em março, os detalhes sobre o histórico da campanha e da conta o ajudaram a entender os problemas que ele já viu nas páginas do Facebook.

Quando Ralph criou anúncios para páginas que foram invadidas, em alguns casos, as contas de anúncios nunca puderam se recuperar totalmente. Digamos que uma página tenha adquirido leads de $ 5 por algum tempo e, em seguida, seja hackeada. Então o CPA (custo por aquisição) aumenta dez vezes, e nada parece resolver o problema. Nestes casos, eles tiveram que começar do zero

Por outro lado, um ótimo histórico de contas ajudará você. Se você está realmente atento aos comentários dos usuários; usuários gostam, compartilham e comentam suas postagens; e seu produto é bem compatível com os mercados que você está tentando segmentar, seu CPA diminuirá e o ajudará a conseguir mais envolvimento e vencer o leilão.

Pergunto se o algoritmo de publicidade do Facebook também recompensa seus anúncios com base no tópico. (Aqui você vê uma postagem popular da Camada 11). Por exemplo, se o seu público responder especialmente às postagens sobre um determinado tópico, o algoritmo de anúncios do Facebook recompensará sua conta por isso? Ralph diz sim

 O Tier 11 postou um vídeo popular, e Ralph Burns diz que o algoritmo de anúncios provavelmente sabe quais tópicos são populares entre seus seguidores. O texto diz “Venda de produtos físicos? Roubar estas 3 campanhas de publicidade comprovadas no Facebook foi o título da palestra do CEO do Nível 11, Ralph Burns, no Traffic and Conversion Summit, em San Diego, ontem. A sala continha mais de 400 pessoas e a conversa foi um grande sucesso. Bom trabalho, Ralph! ”O post tem 17 respostas, 10 comentários e 1.1K visualizações. Um comentarista compartilha seu entusiasmo pela conversa com o comentário: “Ralph Burns foi um idiota! Adoro ver outro coaster leste matando-o! Felicidades! "" Width = "450" ​​height = "583" /> </p>
<p> Um cliente tem um Instagram incrível e seu público ama seu conteúdo. Ela é muito transparente, generosa e prestativa. Quando ela começou a publicar anúncios no Facebook, seu CPA era o menor que Ralph tinha visto em sua carreira. </p>
<p> Todos esses fatores de algoritmo de anúncio do Facebook fazem sentido quando você pensa em publicidade do ponto de vista do Facebook. Eles não querem que alguém inicie uma página e não tenha histórico para ganhar leilões sobre alguém que tenha um histórico incrível de conta de anúncios. O Facebook quer recompensar páginas que tenham um bom histórico de páginas e um histórico de criação de anúncios e aumento de postagens. </p>
<p> A taxa de ação estimada também leva alguns outros fatores em consideração. O Facebook não compartilhou com Ralph o que esses fatores são, mas ele acha que eles provavelmente estão relacionados à experiência do usuário. </p>
<p> <strong> Valor do usuário </strong>: O componente de valor do usuário do algoritmo de anúncio do Facebook costumava ser conhecido como <em> qualidade e relevância do anúncio </em>. A experiência que um usuário tem depois de clicar em um post tem um grande impacto sobre esse fator no leilão de algoritmo de publicidade do Facebook. </p>
<p> Para visualizar isso, há cerca de 3 anos, Ralph tinha um cliente de revista cujo CPA aumentou depois que o cliente mudou sua página de agradecimento. Depois que um usuário clicou fora do Facebook para visitar uma landing page de lead magnet e digitou seu nome e endereço de e-mail, eles inicialmente pousaram em uma página de agradecimento relacionada ao imã de lead. Os usuários, em seguida, passaram muito tempo fora do Facebook navegando no site da revista. </p>
<p> O CPA deste cliente para leads era de apenas US $ 1 ou US $ 2, o que é tremendo, até que eles alteraram a página de agradecimento sem avisar Ralph e sua equipe. Quando eles começaram a ver o CPA de leads aumentar para US $ 10, US $ 12 ou US $ 15, todos na agência ficaram confusos até que o gerente da conta descobriu a alteração. </p>
<p> Como a página de agradecimento era menos relevante, os usuários pararam de navegar no site da revista depois que viram a página de agradecimento. Em vez disso, eles voltaram a clicar e o custo por aquisição subiu vertiginosamente. </p>
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 Saiba como as configurações da campanha publicitária do Facebook podem ajudar seu orçamento e descubra como o algoritmo de anúncio do Facebook identifica anúncios que fornecem uma boa experiência ao usuário. "Data-pin-description =" Saiba como as configurações da campanha de anúncios do Facebook podem ajudar seu orçamento e descubra como o algoritmo de anúncio do Facebook identifica anúncios que fornecem uma boa experiência ao usuário. "/> </div>
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